當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 報紙新聞在網(wǎng)絡(luò)時代的嬗變  作者：佚名 日期：2002-3-20 字體：[大] [中] [小]

   當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從小范圍的局域連接發(fā)展到了全球性的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在傳播領(lǐng)域掀起一場“網(wǎng)絡(luò)革命”。網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、多元性、實時性、交互性、海量性、易檢性、多媒體化以及個性化等特性給傳統(tǒng)媒體造成前所未有的生存、發(fā)展壓力。在融合與共存日益成為時代主題的今天，報紙正在被迫或主動地將網(wǎng)絡(luò)傳播邏輯做為自己的參照背景，以直接或間接方式與互聯(lián)網(wǎng)全面對接，從而形成嶄新的媒介觀念。報紙不但積極利用網(wǎng)絡(luò)工具收集、獲取信息，而且利用自己在信息收集和處理方面的優(yōu)勢，向網(wǎng)絡(luò)平臺進軍，謀求新的發(fā)展。另外，在不改變介質(zhì)屬性的前提下，在保持原有的介質(zhì)優(yōu)勢的同時，報紙開始向網(wǎng)絡(luò)媒體取經(jīng)，從觀念到
形式上都吸收了網(wǎng)絡(luò)傳播的某些要素，悄悄發(fā)生著巨大的變化。

    認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)：由懷疑到利用

    最初，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶著陌生、懷疑，甚至有點恐懼的心理接觸了互聯(lián)網(wǎng)——這個據(jù)說將取代傳統(tǒng)媒體的新生事物。經(jīng)過一段了解，報紙工作者迅速學(xué)會了掌握網(wǎng)絡(luò)這個工具，利用其信息容量大、信息傳輸迅速便利等特點將報紙辦得更加出色。清華大學(xué)李希光教授講過這么一個故事：A記者在北京接到任務(wù)，立刻去貴陽采訪古化石研究專家，當(dāng)他買好機票，把錄音機、電池、照相機匆匆裝進包里準(zhǔn)備去飛機場時，同樣在北京供職于另一家媒體的B記者卻通過辦公室里的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)閱了數(shù)十篇有關(guān)化石的文章和照片，通過電話和電子郵件采訪了貴陽科學(xué)家和5位國際專家。當(dāng)A記者筋疲力盡坐在返回北京的航班上的時候，鄰座乘客翻閱的報紙上醒目地刊登了A記者還在構(gòu)思的長篇報道，報道旁還配發(fā)了一張大照片。

    在傳統(tǒng)的報紙工作鏈中，“上網(wǎng)”很快成為重要一環(huán)。許多報社的記者、編輯上班后第一件事就是上網(wǎng)，看一看有什么新聞線索、是否漏報了新聞等；然后還要打開電子信箱接收各地通訊員、派出記者的新聞稿件和數(shù)碼照片；再利用內(nèi)部局域網(wǎng)傳輸、編輯稿件，查尋新聞背景材料。有時報紙甚至?xí)�直接轉(zhuǎn)摘權(quán)威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等字樣頻頻出現(xiàn)在報紙上。

    此外，報紙開始了與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，打造立體傳媒的攻勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，傳統(tǒng)媒體不是對其發(fā)展前景表示懷疑，就是隱約中透露出敵視態(tài)度，各種報紙上刊發(fā)了大量互聯(lián)網(wǎng)對人們負(fù)面影響的報道。但是，近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，據(jù)CNNIC最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（2002／1）》統(tǒng)計，截至2001年12月31日，我國上網(wǎng)計算機數(shù)約1254萬臺，上網(wǎng)用戶人數(shù)約3370萬人。網(wǎng)絡(luò)媒體已擁有眾多受眾，報紙等傳統(tǒng)媒體不能漠視網(wǎng)絡(luò)的存在，從起初的敵對、輕視逐漸走上合作的道路。報紙的新聞報道樂于被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，從而增強自己的知名度。在一些報道活動中，報紙看中了網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢，積極與之合作。如2001年7月，《成都商報》開展了在四川地區(qū)選拔美國鹽湖城冬奧會火炬手活動，其中關(guān)鍵的報名活動就是報社與激動網(wǎng)聯(lián)合運作的，在2268名報名參與者中，有1347人通過網(wǎng)絡(luò)報名，為這次活動的成功舉辦奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    受眾觀念：由主導(dǎo)到平等

    長期以來，我國報紙屬于典型的“主導(dǎo)受眾型”媒介，傳者在傳播鏈條上占據(jù)絕對主動的位置，對普通讀者而言有“高高在上”之感。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了嶄新的受眾觀念。網(wǎng)絡(luò)媒體具有“受眾主導(dǎo)”的特點，給受眾帶來更多的選擇機會；每個網(wǎng)民既是信息的接受者又是信息的傳播者；網(wǎng)民具有更強的自主性和平等觀念，點對點的傳播方式促使網(wǎng)民個性張揚，加速了傳播小眾化和分眾化的進程。在網(wǎng)絡(luò)媒體的潛移默化和競爭壓力之下，報紙發(fā)生了明顯的改變。

    首先，“受眾主導(dǎo)”的辦報理念逐步形成。最明顯的表現(xiàn)是報紙的服務(wù)性在不斷增強并且高質(zhì)、細(xì)致化。如《成都商報》在2001年“五一”期間，考慮到正是結(jié)婚高峰時期，于是用整版篇幅介紹如何選擇高中低檔次的婚宴。

    其次，受眾參與性逐漸提高�！笆鼙娭鲗�(dǎo)型”媒體要求最大限度地吸引受眾參與其中，這在網(wǎng)絡(luò)平臺上輕而易舉、司空見慣。報紙吸取了這種嶄新的傳播觀念，參與性明顯增強。在世界杯十強賽的報道中，《足球》等專業(yè)報紛紛策劃各種“明星選秀”等讀者參與性節(jié)目，《華西都市報》、《成都商報》等綜合性市民報也推出“與讀者一同看球”、“包機到現(xiàn)場”等活動，球迷評球的欄目也熱鬧一時。

    第三，分眾、小眾傳播從理論步入實際操作。不僅專業(yè)性報紙大量誕生，綜合性報紙也設(shè)立許多專版、特刊，將報道內(nèi)容細(xì)分以滿足不同受眾的需求。

    報道思維：由平面到立體

    新聞事件發(fā)生后，會以事件本身為核心，形成漣漪般向外擴張的圈層狀態(tài)，核心事件與周邊信息組合成事件的全貌。由于報紙版面的制約和時效性的要求，傳統(tǒng)報紙新聞通常以一事一報的消息為主，對信息的處理局限于核心事件，無暇顧及其他相關(guān)信息，缺乏相關(guān)資料，報道的歷史縱深感不足、社會涉及面偏窄、內(nèi)容層次感不夠。而網(wǎng)絡(luò)平臺具有龐大的信息資源儲存優(yōu)勢，在縱深上可滿足受眾探索相關(guān)歷史材料的需求；在平面上可以將圍繞事件核心的相關(guān)信息一網(wǎng)打盡，有學(xué)者稱這種報道方式為“數(shù)據(jù)庫式新聞報道”。這種報道形式給傳統(tǒng)報紙新聞報道帶來壓力。如今，立體報道思維為許多報紙所借鑒。

    借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接報道方式，報紙上出現(xiàn)了大量的“新聞背景”和“新聞鏈接”板塊�！俺�鏈接是加強網(wǎng)上信息之間聯(lián)系的一種手段。網(wǎng)絡(luò)新聞就是通過超鏈接使新聞相關(guān)的信息之間產(chǎn)生聯(lián)系，使得網(wǎng)絡(luò)新聞文本不再是傳統(tǒng)新聞文本的線性平面的結(jié)構(gòu)而是網(wǎng)狀多維立體結(jié)構(gòu)。”①這種報道方式將報道中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、相關(guān)內(nèi)容單獨列舉出來，擴充了源新聞的內(nèi)涵，全方位地滿足了讀者信息需求，相對于傳統(tǒng)新聞報道具有明顯優(yōu)勢。報紙雖然不能完全“克隆”這種做法，但還是在某些方面進行了借鑒和學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)的消息寫作中，背景材料常處于導(dǎo)語之后、正文之前。在網(wǎng)絡(luò)超鏈接報道方式的啟發(fā)下，新聞背景材料單獨列出，以“新聞鏈接”、“新聞閃回”、“關(guān)鍵詞”等形式出現(xiàn)，既適應(yīng)了人們的超鏈接思維，又增強了報道的歷史縱深感和層次感。如2001年6月4日《四川日報》第7版《釜底抽薪治槍患》一文報道了2000年底到2001年4月四川全省開展的治爆專項行動，右側(cè)的《鏈接》欄目簡要列舉了《刑法》以及《關(guān)于嚴(yán)懲嚴(yán)重危害社會治安的犯罪分子的決定》的有關(guān)規(guī)定作為背景交代�！冻啥忌虉蟆�2001年6月份的報道中，有30篇“新聞背景”單獨成篇，其中冠名“新聞鏈接”或“背景鏈接”的共有9篇；而在該報2000年6月份的版面上，“新聞背景”只有14篇，且沒有一篇被命名為“新聞鏈接”。

    規(guī)模報道涌現(xiàn)報紙版面。由于具有海量信息存儲的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體十分善于將報道做大。不僅將新聞的前因后果銜接羅列，而且將報紙上層次感不甚分明的一條稿件拆成幾條新聞，重新組合構(gòu)建。同時，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以隨時更新，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將各個媒體對某一事件的相關(guān)報道堆積起來，還能不斷報道最新消息，這種優(yōu)勢報紙望塵莫及。有鑒于此，報紙報道也努力擴張規(guī)模，來彌補信息量不足的劣勢，往往圍繞某一事件進行整版的系列報道，形成全息新聞。如《華西都市報》2001年9月12日對9·11事件的報道，第5版大標(biāo)題為《急令不明飛機通殺》，下面是報道飛機被劫持、F－16戰(zhàn)斗機負(fù)責(zé)攔截不明飛機、F－16戰(zhàn)斗機資料圖片、恐怖事件過程、誰是兇手的猜測等報道。第6版則介紹了近幾年的重大恐怖事件、紐約世貿(mào)中心大樓、美國五角大樓的資料及圖片。這樣的報道在增加報紙深度和廣度的同時，極大地擴充了報紙的信息含量，且方便進行信息選擇，變網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢為報紙優(yōu)勢。

    版面編排：由線性到感性

    文字具有線性特征，在閱讀時需要讀者充分調(diào)動思考因子，有學(xué)者稱之為傳播符號中的“理性符號”。②報紙以文字為主要信息載體，讀者閱讀報紙需要付出相對于其他媒介更高的思考成本。施拉姆著名的信息選擇公式表明，受眾對傳播的選擇機會與需要付出的努力即代價成反比。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了各種傳播符號，擁有比舊媒介更全面的符號系統(tǒng)，既有文字、圖表、也有大量的“感性符號”，如聲音、圖片、動畫等。報紙在版面編排過程中，對“感性符號”更加重視。

    首先，新聞圖片在版面上的地位不斷提高，數(shù)量增多、篇幅加大，大量采用成組照片。在9·11事件報道中，《華西都市報》7個版面的特刊共運用圖片18張；《成都商報》8個版共刊登照片19張；《成都晚報》6個版面中有22張圖片，不僅圖片數(shù)量增加，所占空間比例也逐漸加大、版面位置也越來越重要。如《成都商報》9·11事件特刊中，每個版面中心位置都有一張從標(biāo)題一直到底的大幅圖片，并且用黑色線條為圖片加框，形成遺像照的效果，攝人心魄。

    其次，標(biāo)題字號普遍加大，在版面上更加突出、醒目，讀者完全可以按照網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，先瀏覽標(biāo)題再有選擇地詳讀。

    第三，線條、色塊、色彩的運用更加頻繁。如《成都商報》在十強賽期間推出彩頁，藍(lán)、綠、黃三大主色交錯映襯，明快活潑而極富吸引力。

    第四，稿件的排列越來越多地采用模塊式結(jié)構(gòu)，模塊式編排已經(jīng)取代穿插式編排，成為當(dāng)代報紙版面設(shè)計的主流。③各組新聞猶如各個網(wǎng)頁，之間少有交叉，組成相對獨立而又互相聯(lián)系的版面系統(tǒng)，幫助讀者在簡潔的環(huán)境下接受信息，從而改變以往容易使人疲勞的閱讀環(huán)境和線性閱讀習(xí)慣。

    在各種媒介共存的大環(huán)境之中，新技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們對媒介的看法。報紙借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，產(chǎn)生了一系列變化。麥克盧漢曾經(jīng)說過：“任何媒介對個人和社會產(chǎn)生的影響，都是由新尺度引起的，我們的任何一種新的技術(shù)，都要在我們的事務(wù)中引起新的尺度�！眻蠹埶�出現(xiàn)的種種變化，無疑是對這種由新技術(shù)帶來的新尺度做出的回應(yīng)和迎合，從而保持、鞏固自己在媒介生態(tài)圈中的地位和優(yōu)勢。（四川大學(xué)新聞系碩士研究生　羅婕、張玉川）